Mercados es una palabra utilizada fácilmente y frecuentemente en el cambiante panorama del negocio de la televisión. Una definición de mercado es el antiguo tratando de salir como nuevo – y tal vez como noticias nuevas. En la industria de la televisión tan alborotada, ‘mercado’ también podría definirse como redes descubriendo que se encontraban en contra de la historia. Ciertamente, la industria televisora ha hecho lo más posible para ponerse al día con los medios de comunicación social, y ha comenzado finalmente a alejarse de una demografía antigua en la que ha quedado estancada y en la cual cada día menos aplica la última definición de que son los mercados: Una manera de hacer dinero.
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Por fin: Rehaciendo las Noticias
Hoy hay muchos trabajos provocativos al nivel ejecutivo en los estados unidos. La economía del país está siendo sacudida por todos lados por la competencia extranjera, trabajadores sin habilidades apropiadas y una infraestructura que cada día cae detrás del resto del mundo. Pocos de esos puestos hoy son más difíciles de los que requieren la dirección de una red de televisión (o empresas de publicidad o de producción cinematográfica).
No importa si es una operación comunicando en español o ingles: Todos están atrapados por una demografía cambiante; el evidente y creciente poder de los medios sociales; y un público compuesto por subgrupos que son duros unificar en un solo mercado. Este sector es nada menos de un gran alboroto exacerbado por modelos de hacer negocio que probablemente deben ser renovados o eliminados. Entonces no es sorprendente que abundan los rumores sobre el futuro de las redes de comunicación en español, de la llegada empresas nuevas y de la creación de nuevos híbridos para los HispanoLatinos en quienes el inglés es el idioma dominante. Las redes ABC y Univision esta semana afirmaron su intención de crear un nuevo canal el año próximo de noticias de cable para esos mismos HispanoLatinos.
La mitad de un voto no cuenta
Una estudiante peruana en el país ilegalmente, Lucy Allain ahora de Nueva York, acerca el candidato presidencial republicano Mitt Romney y le pregunta por qué él no apoya el Dream Act. El esperado enfrentamiento ocurre. Al introducirse como indocumentada ella dice que él retiró su mano como si ella era basura. Los ayudantes de él movieron rápidamente a alejarlo de ella. Me puedo imaginar cómo se sentía a ese momento. Romney es simplemente equivocado sobre el tema.
Pero Lucy es equivocada en otro respeto vital.
Otra Cadena de Televisión en Español
El Presidente Obama en un discurso mostró por qué sólo las recriminaciones y la furia obligada a actuar por uno como el tal Newt Gingrich puede derrotarlo. Tan importante que fue su discurso ayer sobre el estado de la nación también tan importante fue el anuncio hecho por la empresa News Corporation – leerlo como Fox – que tiene la intención de crear una red de televisión en español y empecerá el próximo otoño. Quizás fue sólo cuestión de tiempo antes de que Fox entrara al creciente mercado HispanoLatino. Continue reading
Otra forma de llegar al mercado
Debe ser bastante evidente por ahora que el crecimiento de la población de los HispanoLatinos puede crear nuevos mercados para los empresarios inteligentes que pueden interpretar el cambio demográfico. El crecimiento de la población HispanoLatino también crea nuevas formas cuales corporaciones y empresas pueden usar para penetrar esos mismos nuevos mercados.
No sé por qué empresas – incluso las de escala regional – no hacen más con sus campañas publicitarias y no aprovechan las audiencias que siguen las telenovelas. Los actores de las telenovelas viven casi las 40 semanas en el diario de los televidentes. Las empresas podrían ser falta de largo una forma adicional para cubrir la totalidad de la comunidad de los HispanoLatinos utilizando las imágenes de las estrellas de las telenovelas y su poder en anuncios en ingles.
Sin duda una serie de razones excluye actores de altamente reconocidos quienes no se utilizan en las campañas publicitarias más importantes. Quizás reglas de los sindicatos o otras normas y prácticas de la industria los impide. Quizás modos obsoletos de ver el mercado nuevo de parte de unos tratando de proteger a sus intereses. Quizás un buen número de los actores hablan con acentos que distraen a los espectadores. Pero cualquier motivo disminuye el valor de estos actores. No necesitan hablar en los anuncios partes infundir valor real en un mensaje comercial. Su visibilidad puede dar vida a un comercial – mucho tiempo después de que termina una serie de telenovela en Telemundo o Univision.
Algunos de estos actores pueden sentir ese tipo de trabajo – especialmente en papeles en que no se habla – es por debajo de ellos. ¿Pero las estrellas menores quienes necesitan el dinero pero son tan reconocible?
No poder pensar en modos nuevos están frenando decisiones importantes que podrían negar la oportunidad a empresas ampliar su presencia en mercados crecientes. El mundo hoy es uno de miles de nichos de mercado, hechas posibles por la presencia de medios de comunicación masiva. No deben descontar cualquier ventaja.
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Así es
Traté a los principios de esta semana llamar a los gerentes del sitio Politico.com en Virginia. No, no sobre el payaso Herman Cain. Quería asegurar de que su hoja de punta de viernes para los programas de noticias del domingo incluye GPS y Fareed Zakaria. La hoja da puntos de quien han invitado los productores de las principales redes como invitados. Zakaria y su Global Public Square eclipsa por mucho cualquier cosa en las otras redes.
Se trata de ningún asunto menor, especialmente para los HispanoLatinos que son una población globalizada en un mundo globalizado.
Los otros programas de “noticias” repitan constantemente los chismes circulando en Washington y especulaciones que se han revisado sin parar durante toda la semana. Esos espectáculos ya no cuadran con la realidad.
La realidad es que los asuntos de la nación y por lo tanto, su política, están determinados tanto por eventos fuera del país como las acciones de un obtuso miembro del Congreso que se dobla como líder de la Cámara de Representantes o de los “sabemos nada” del partido republicano.
En contraste con los otros programas del domingo, Zakaria ofrece observadores que son educados en el melodrama político estadounidense actual y el resto del mundo de la política global. Sería bonito, por ejemplo, si los televidentes recibieran un mejor sentido de la crisis de la deuda europea y cómo podría fracasar la débil recuperación económica del país y intervenir en la campaña presidencial.
Uno de los grandes problemas con los estados unidos es que su público en general carece de conocimientos de las novedades mundiales. Si el público durante los últimos 40 años había tomado más conciencia del mundo más allá de Irak y el subcontinente, quizás habría presionado por cambios en el sistema educativo que es ahora un arrastre en el país. Tal vez habría presionado para que las inversiones en infraestructura para que los trenes de pasajeros no tengan que compartir vías férreas con trenes de mercancías en 90 por ciento del país. Quizás el público podría haber evitado el ex Presidente Bush de dilapidar la empatía que les dio el mundo después de los atentados de septiembre de 2001, y quizás el público podría haber sido capaz de impedir el lanzamiento de dos guerras desastrosas.
En su lugar, los estadounidenses a través de los años pasaron alegremente conscientes de cómo otros países empezaban a organizar sus poblaciones y aprovecharlos con nuevas tecnologías y a juntar muchos millones más para desplazar los trabajadores en las fábricas estadounidenses. El país está en caída sin límites en comparación con otras naciones.
Desde una perspectiva periodística, los programas de noticias del domingo bastan, por lo que son. Lo que no son es más importante en el mundo de hoy. No son Jorge Ramos en su Al Punto, por ejemplo. Parece un mal uso de tiempo ver programas sin informaciónes completas. Ahora que me doy cuenta, las redes de televisión parecen de ser no conscientes de la existencia de la población HispanoLatino, rara es la vez cuando incluyen profesionales HispanoLatinos en su constante programación.
La época de un mundo globalizado pone sobre los hombros del HispanoLatino la responsabilidad para existir en el futuro, no para escuchar una discusión tocante anuncios políticos que incluyen la presencia de un fumador o revelaciones de acusaciones de acoso sexual.
Fareed Zakaria se parece más como el nuevo mundo en que vivimos – y presenta el propio sentido sobre el.
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